Від діамантів — до смарагдів. Київський ювелірний бренд зробив несподіваний хід: вперше випустив прикраси з вирощеного каміння зеленого кольору і одразу залучив найвидатнішу тенісистку країни. Що стоїть за колекцією Evergreen — і чому це важливіше, ніж просто красиві сережки.
SOLO for Diamonds давно звикли асоціювати з лабораторними діамантами — і тут раптово смарагди. Звучить як капризний поворот, але якщо вникнути, логіка є. Бренд побудований на ідеї, що розкіш можна робити відповідально: без шахт, без руйнування екосистем, без мутних ланцюжків постачання. Діаманти з лабораторії — це вже звично. Смарагди — наступний крок тієї ж філософії.
Вирощені смарагди — хімічно ідентичні природним: та сама кристалічна структура, той самий колір, ті самі оптичні властивості. Відрізняється лише спосіб появи на світ — без видобутку, без шкоди для природи.
Нова лінійка отримала назву Evergreen — «вічнозелена». Назва не випадкова: смарагди тут насичені, глибокі, такі що хочеться дивитися довго. В колекцію увійшли сережки, кольє, браслети, каф і каблучки — кожна річ працює окремо, але разом вони складаються в щось цілісне.
Читайте також
Чому Світоліна — і чому це влучно
Амбасадоркою Evergreen стала Еліна Світоліна. На перший погляд — стандартний хід «залучити зірку». Але тут є нюанс. Світоліна не просто «обличчя»: вона сама є людиною, яка постійно переосмислює себе, повертається після перерви сильнішою, конкурує з найкращими у світі. І бренд, який будує ідентичність на темі змін і розвитку, зробив влучний вибір.
«Вирощені смарагди — це перший досвід для бренду, і я пишаюся бути амбасадоркою SOLO та обличчям цієї колекції. Evergreen — про нас, про розвиток, про вибір не стояти на місці і про внутрішню готовність змінюватися».
Еліна Світоліна
У зйомках кампанії — жодної студійної штучності: живий сад, природне світло, рослинна текстура навколо. Смарагди на знімках не кричать — вони просто є. Саме той тип естетики, коли прикраса не перетягує увагу на себе, а підкреслює людину.
Що далі: біосмола і нові форми каміння
Evergreen — не разова акція. Бренд оголосив про подальші плани: роботу з біосмолою та експерименти з нестандартними формами каміння. Деталей поки небагато, але сам факт таких слів від українського ювелірного бренду — вже показовий. Поки більшість гравців ринку мислять категоріями «золото плюс класичне каміння», SOLO for Diamonds намагається вийти за межі звичного.
Для вітчизняної ювелірки це справді нова сторінка. Не тому що смарагди самі по собі щось революційне — а тому що обирати лабораторне каміння замість природного видобутого, і будувати на цьому бренд-комунікацію — це позиція. Яка, схоже, знаходить свого покупця.