Михайло Ясинський, продюсер та партнер Олі Полякової, вперше детально розповів про три резонансні теми одразу — закриття шоу “Дорослі дівчата”, запуск матюкливого проекту THE NOGI та співпрацю з британським лейблом. Він це зробив в ефірі YouTube-каналу Слави Дьоміна.
“Дорослі дівчата”: не сварка, а математика
Головна інтрига останніх тижнів — чому закінчилося популярне шоу Полякової та Маші Єфросиніної і чи посварилися подруги. Ясинський дав таке відповідь: причина не в конфлікті, а в бізнес-логіці.
- Брак ідей. Теми, за словами продюсера, “висмоктані з пальця” більше не працюють — аудиторія це відчуває. Унікальність шоу завжди була в тому, що героїні горять темою. Без цього вогню формат втрачає сенс.
- Падіння переглядів. Спроба змінити формат — запрошені глядачі, новий сезон — не спрацювала. Людям подобалося, коли дві жінки просто спілкуються одна з одною наживо.
- Нерегулярність = відсутність грошей. YouTube вимагає математичної регулярності. Для обох — і Полякової, і Єфросиніної — шоу ніколи не було пріоритетом. Графіки не збігалися, випусків виходило замало. Ясинський каже: “Побудувати бренд неможливо і заробити на цьому також неможливо”. Спонсори на таких умовах заходити відмовлялися.
Рішення поставити проект на паузу було прийнято ще рік тому — спільно обома командами. Щодо стосунків між Олею та Машею — Полякова вже відповіла коротко: “Я не сварилася”. Ясинський підтверджує: жодного конфлікту він не бачив і не чув.
При цьому 6 червня в Одесі заплановано їхній спільний виступ.
Британський лейбл: вони знайшли Олю самі і платять за все
Паралельно з усім цим Полякова вже майже рік працює в Лондоні з британським лейблом. Ясинський визнає, що припустився помилки — не підготував аудиторію до цього співробітництва завчасно, і це зіграло свою роль у провалі сприйняття пісні Very.
Ключові деталі щодо фінансів:
- Британці платять усе. “Це повністю витрати англійського лейблу. Ми там жодної копійки не витрачаємо,” — каже Ясинський. Якби Оля виходила на Євробачення від цього лейблу, всі витрати також взяли б на себе британці.
- Лейбл знайшов Олю сам. Пол — керівник і власник компанії — приїздив до України, був на її концертах і сам запропонував співпрацю.
- Права — у лейблу, але Оля є бенефіціаром усього, що виходить у рамках цього проекту.
Зараз в Лондоні записано кілька пісень. Над матеріалом працюють автори, чиї треки потрапляли до міжнародних чартів. Ясинський навмисно не називає імен — щоб не створювати завищених очікувань.
THE NOGI: альтерего, альбом і “те, про що говоримо між собою”
THE NOGI — це не Оля Полякова у звичному вигляді, а, за словами Ясинського, субренд — як окрема модель автомобіля у великого виробника. Матюкливі пісні на соціально-побутові теми: стосунки, жіноча солідарність, речі, про які говорять без камер.
Перший закритий показ формату вже відбувся — реакція, за словами продюсера, була виключно позитивною. Найближчі кроки:
- вихід повноцінного відео на пісню “Не на часі”
- реліз альбому з понад 10 піснями — у темпі, якого в них із Поляковою ще ніколи не було
Ясинський також проводить паралель: THE NOGI — це еволюційне продовження тієї Олі, яку полюбили саме в “Дорослих дівчатах”. Відверта, гостра, контроверсійна — але справжня.
Що далі з “великою” Олею Поляковою
Українськомовних форматних пісень у звичному стилі найближчим часом не буде — Ясинський це підтверджує прямо. Образ “королеви ночі” потребує перезавантаження, а умов для цього зараз немає ні в суспільстві, ні в індустрії.
Концерт 26 жовтня поки у планах — його формат залежатиме від того, що вийде з британським лейблом і як розвинеться THE NOGI. Ясинський бачить його як велике шоу з двох частин.